李颖：颠覆技术赋能传媒营销行业数智化升维与变革
发布时间：2023-08-11 14:52:52
来源：中国网
(资料图)
（文：黄剑）第六届中国广告主峰会营销传播领军人物、传媒营销行业国际合作领军人物、中国管理科学研究院新兴经济产业研究所首席专家、我国传媒营销领域的著名专家李颖指出，智能化技术推进了媒体融合深度发展，媒体内容产 品形态不断创新，营销广告领域亦是如此。因此，为顺应传媒营销数字化和智能化的发展趋势，她不断利用引发行业产生颠覆性变革的前沿技术，赋能传媒营销行业数智化升维与变革，盘活营销资源，助力媒体营销转型，提升营销服务能力，使得各类营销传播需求能够在营销平台上便捷、多维的执行和优化，创造出融合传播力的营销价值。
曾任职于迪士尼国际电视公司中国办事处、NBA国际媒体发行部，担任瑞格传播总裁和华夏幸福基业股份有限公司文创行业经理，目前是ONE冠军赛中国区总裁的李颖女士，拥有20余年娱乐和传媒领域品牌营销及推广经验。李颖女士认为，传媒营销产业要及时转变理念，通过“原创+科创”打通营销创意与科技创新，破解传统媒体营销创新能力不足等问题，在数字经济领域找到全新的拓展空间。为此，李颖女士近年来，先后研发出基于蚁群优化算法和增强现实技术的创意营销内容设计平台V1.0、基于梯度提升决策树与混合贪婪烟花算法的智能化广告推送系统V1.0等一系列创建优质传媒营销策略、收获数字营销成果的优质工具。
李颖女士表示，传媒营销产业发展蕴含着巨大潜力。在全球抗疫背景下，一批新业态快速发展，网络购物、在线娱乐、5G直播、人工智能平台等表现抢眼，这都为探索传媒新营销、数字新零售等新业态锚定了新方位，集线下传媒空间创意开发和线上资讯全媒体传播于一体的全域媒体，已从理念走向现实。可以预见，传媒营销产业将在线上线下融合消费、智慧营销、智慧物流等具体应用场景中，开启数字经济发展的新动能。
所以李颖女士提出了“智能时代，万物皆媒”的理念，以抓住内容这个优势、抓住IP这个出口、抓住技术这个枢纽，来满足市场上对于在营销领域最新的技术探索和实践的多元化需求，利用多维的营销产品、精准的数据分析、以智能决策的营销模式，将媒体内容与营销资讯生成统一“瀑布流”，让大数据、云计算、区块链等新技术持续赋能，搭建传媒营销产业的“全域数字新基座”，加之搜索、对比、定制、优化等传播策略上的服务增值，助力传媒营销机构的优化运作能力，为行业全面升级提供助推力。
作为全域传媒营销策略创新服务的领导者，李颖女士用主流价值导向驾驭“算法”，为有限规模的营销内容精准匹配用户喜好，促进传播媒体和营销内容形式体验的进一步丰富，帮助传媒营销产业创造新供给形式，在业务域，其通过应用连接打造数字媒体营销应用生态，丰富内容生产与业务形态；在营销域，通过精细化智能营销，建立健康、高质量的运营内容与营销体系，帮助传媒营销企业实现用户增长、管理及商业变现。
历经多年在传媒营销行业的沉淀，李颖女士致力于成为新数字时代深耕传媒营销产业数智化转型升级的组织者、引领者。李颖女士表示，在数字化流量和全媒体时代，传媒营销面临的技术竞争、市场竞争、影响力竞争日趋激烈，她将紧跟市场发展趋势，拥抱前沿创新技术，研发更多自主可控的优势成果，用数字科技助力传媒营销行业创享创融，打通传播和营销转化的链接，提升营销活动的产出效率和ROI效果，推动传媒营销业向着创新化、多元化、智能化的方向发展，携手行业客户和生态伙伴，共建“媒”好数智化蓝图。
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